Bien trouver des mots-clés pour une campagne AdWords ? 0

Écrit et publié par : Éric St-Gelais 

Sources : https://www.codeur.com, Google Adwords

Image à la Une : Courtoisie de ®Shutterstock.com


Le choix de vos mots-clés est décisif afin d’obtenir du succès dans une campagne Google AdWords. Cependant, il n’est pas facile de faire la bonne sélection et de s’assurer que votre publicité sera efficace et performante.

Bien qu’AdWords est un outil complexe qui ne peut être résumé en quelques lignes, voici cinq(5) points essentiels sur lesquels s’appuyer pour mieux sélectionner vos mots-clés et bien réussir votre campagne.


Le volume et la quantité énorme de recherche, c’est-à-dire le nombre de fois où le mot-clé est tapé et recherché chaque mois, chaque semaine, chaque jour doit absolument être pris en considération.

S’il est trop faible, votre campagne risque d’être inefficace car elle ne touchera que très peu d’internautes et un très faible nombre de visites sur votre plateforme.

Ainsi dit, le mot-clé sélectionner ne doit pas forcément être recherché 10 000 fois par mois


2) LA CONCURRENCE

Si le volume de recherche est pour vous un facteur important, il doit être  comparer  avec votre concurrence, vous devez  vous assurer de savoir approximativement le nombre de concurrents qui souhaiteraient aussi acheter ce même mot clé que vous.

Pourquoi cela ? Parce que Google AdWords fonctionne à la base sur un système d’enchères.

Plus votre mot-clé est concurrentiel et recherché, plus vos enchères vont grimper ; en con séquence que, le coût par clic (CPC) de votre campagne sera que plus élevé.

concurrence-adwords


3) LA PERTINENCE DES MOTS-CLÉS

Vos mots-clés choisis pour une campagne AdWords doivent être  très pertinents et représentatif, dans le but où ils  se doivent de correspondre  correctement à vos produits ou vos services dont vous souhaitez faire la promotion.

Votre site Web se doit de pouvoir intéresser directement les internautes ayant recherché ces termes sur Google.

Mieux vaut oublier les stratégies qui consisteraient à acheter de simples mot-clés en se référant seulement sur leur popularité et leur « rapport qualité-prix » tout en laissant de côté leur cohérence ; ils se doivent de mieux correspondre concrètement à vos activités professionnelles, et pas seulement s’en rapprocher.

Je vous donnerai comme exemple concret, si vous vendez des tee-shirts, vous penseriez bien qu’obtenir les mots-clés « chemise » ou « pantalon » soit une bonne idée ; cependant ceci serait une erreur, car les usagers préfèrent trouver exactement ce qu’ils recherchent.


4) GARDEZ UN BONNE COHÉRENCE ENTRE VOTRE ANNONCE ET VOTRE LANDING PAGE

La landing page( page d’ouverture, acceuil) sur laquelle l’usager va atterrir après avoir cliqué sur un lien Google sponsorisé doit être choisie très minutieusement.

Effectivement, la pire chose que vous pourriez faire serait de ne pas être à la hauteur des attentes de l’internaute : soyez donc certain que votre annonce est parfaitement cohérente avec votre contenu de votre  landing page .

Afin de mieux démontrer tout ceci, utilisons cet exemple : suggérons que vous possédiez une boutique électronique offrant des vêtements. Disons maintenant que vous obtenez ce mot-clé « veste en cuir » :

  • Ne renvoyez vers la page d’accueil de votre site, beaucoup trop large ;
  • Ne renvoyez pas non plus vers la catégorie « vestes », encore trop imprécise pour coller exactement aux termes de recherche.

De plus,vos mots-clés sélectionnés doivent absolument apparaître dans votre texte par simple soucis de cohérence.

Un bon exemple d’annonce et de landing page cohérentes.


5) LES CORRESPONDANCES DE MOTS-CLÉS

Sur  Google AdWords, le choix des correspondances de mots-clés est également primordial.

  • Avec la correspondance « mot-clé exact », votre annonce ne sera vue que par les personnes ayant rechercher précisément les mot-clés choisis ;
  • En revanche, la correspondance « mot-clé en requête large » amène votre annonce vers une audience  beaucoup plus large.

Entre ces deux choix, vos options « modificateur de requête large » et « expression exacte » vous permettra d’être vu par des internautes ayant recherché des expressions  variantes et légèrement modifiés.

Enfin bref, il ne faut surtout pas omettre la possibilité d’enlever certains mots-clés qui pourraient ne pas être pertinents dans votre campagne AdWords.

Dans tous les cas, il n’y a pas de règle absolue : le mieux à faire est de  faire certains test sur différentes possibilités à long terme pour découvrir ce qui marchera le mieux.

Voila!!! Maintenant, vous êtes à même de sélectionner plus sereinement vos mots-clés AdWords. Cependant devenir et se proclamer un pro du référencement payant ne s’improvise point. Mais de combien important pour votre visibilité. Une statistique démontre clairement qu’une campagne avec AdWords, est 10  fois plus efficace qu’une campagne sur Facebook.


À savoir absolument pour conclure…

La cohérence est particulièrement importante pour obtenir un bon niveau de qualité.

Il s’agit d’un indicateur qui évalue la pertinence générale de la publicité – le taux de clic de l’annonce et le taux de rebond de la landing page sont notamment pris en compte dans ce score.

Un bon niveau de qualité réduit les coûts et améliore la position de l’annonce.